独家｜2025年百度OKR更新：降本增效、KPI化、激励

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2025-01-18 09:08

1月上旬，百度自上而下连续制订了2025年OKR。往年李彦宏的OKR是从前三年以来变更最年夜的一次：目的极简、要害结果比例下降、许诺型比例年夜增。最显明的变更是目的不再有对应描写，四个目的仅有部分的描写，而不给出详细偏向。往年，李彦宏会给四个目的写一段定调的笔墨。比方2024年O1对挪动生态的定调是“实现挪动生态的AI原生化改革”，再往前一年是“跑赢年夜盘”。往年四个目的仅著名词与范例：O1挪动生态（许诺型）、O2智能云（许诺型）、O3主动驾驶（朝上进步型）、O4构造才能（许诺型）。目的精简，要害结果也显明增加，并且朝上进步型占比越来越低。2023年总计14个要害结果，7个许诺型，7个朝上进步型。客岁13个要害结果，此中7个许诺型，6个朝上进步型。到往年，要害结果缩减到11个，许诺型总计9个，仅有2个朝上进步型。要害结果增减有多重解读，既能够阐明构造目的更聚焦，亦能够解读为可能获得的结果在变少。真正须要留神的是许诺型要害结果数目从50%增加到濒临90%，标明百度的营业战略，从多少年前的保守，逐步走向守旧。值得留神的是，最早引入OKR的海内年夜厂，如字节等年夜厂接踵废弃对OKR的执念，联合李彦宏往年无比精简的OKR，不得不惹人浮想联翩。“老树”发新芽依照通例，李彦宏OKR的第一个目的波及到挪动生态，三个要害结果分辨对应团体营收与利润、亮点营业偏向，以及贸易化告白战略。2025年，第一个要害目的提到，基石营业搜寻、feed、百度APP用户数据片面回正。因为PC端搜寻数据存在口径不同一，而挪动端每每缺少正确性，搜寻市场的现实情形很难给出正确的市场份额数据，但百度搜寻的份额不如往年个别断崖式当先，是不争的现实。光子星球留神到，往年OKR的表述与客岁有诸多值得对比之处，后文将对比剖析。以第一个要害结果的表述为例，2024年的“坚持增加”与2025年的“回正”，皆带有显明的“求稳”颜色。 开展全文 第二个要害结果波及到两块开展不错的营业板块，此中一个是近来两年在外部被视为“明星名目”的百度文库，该营业也是持续第二年被写进OKR。 李彦宏在从前三年时光针对AI落地输出了很多带有前瞻性的观念，百度文库从边沿化走向C位是一个力证。对于百度文库的投入与现实后果是百度片面拉开AI化改革一来，文库毫无疑难是最胜利的营业——将边沿化的营业改革为了用户疾速增加与贸易化显明提速的标杆产物。 官方数据表现，现在百度文库付用度户已冲破4000万，重构后文库的AI MAU到达9000万，文库AI DAU年同比增加了150%，付费率晋升了60%。停止2024年10月，百度文库AI用户数累计超越2.3亿，AI功效累计应用次数超越28亿。 除文库外，百度网盘B、C两头营业在客岁9月从新划入MEG，而这块现金牛营业同样由王颖担任。文库与网盘独特形成了百度AI出产力东西的两个面——A面是在线存储与治理，B面是在线文档与PPT，若非如流落伍，百度实践上能够构成不输“企书钉”的AI协同办公正台。 有百度人士表现，“MEG这两年的绩效都不高，营业表示算不上杰出，但王颖是为数未几的打过硬仗、败仗的红人。” 文库与网盘虽好，但对收入年夜盘的影响远不迭百度营销系统。AI对B端利用的重构并不像C端那般轻易被人感知，现实上，百度在裁减内容供应的同时，也在逐渐实现营销底座的代际调剂，其标记就是百度伴飞。 百度营销系统庞杂宏大，且牵一发而动满身，在实现AI改革的进程中远比其余范畴兢兢业业得多，比方扬楫、轻舸接踵停止了一系列AIGC进级。而客岁岁终，百度在此前基本上，推出了新的贸易体系“百度伴飞”。 在短时光内，百度伴飞与百度凤巢将并行一段时光。然后逐步将与一系列AI营销东西整合，“伴飞的将来跟凤巢将是一个替换关联”。比拟凤巢等挪动时期的贸易体系，百度伴飞现实上更濒临于OS，笼罩了创意天生、召回检索，以及更有断定性的投放后果。 往年，挪动生态至少有一个朝上进步型要害结果，2025年全体变为许诺型，加之相干表述要么求稳，要么有明白的收入与利润指标，标明往年挪动生态的战略相称守旧。 快跑的ACG，踱步的IDG 假如说文库跟网盘是百度的“明星二级营业”，那么智能云就是当之无愧的“明星一级营业”，而且在百度线上告白收入滞涨的情形下，逐步成为新的增加点。 云盘算行业步入稳固增加期，五朵金花的格式趋于稳固，百度智能云的重要市场——政企端是近两年重要客户，两个踊跃要素推进百度智能云收入增加。需指出，2023年到2025年，第二个目的下的要害结果每年增加一个，且浮现朝上进步型增加，许诺型增添的趋向。 要害结果增加的起因较为庞杂。 在2025年之前，李彦宏OKR中第二个目的波及到了诸多营业，包含ACG、HCG（百度安康奇迹群组）、小度科技三个一级营业，以及百度网盘奇迹部。2024年增加，是由于智能交通作为toG营业，多重考量下，不进入OKR。2025年增加，则是由于HCG跟网盘并入MEG。 第一个要害结果的表述实质上与客岁高度相似，独一差别是，此前只夸大来自外部收入，转为同时夸大收入与利润。 百度智能云起步晚于阿里云，在IAAS这种须要时光积聚的范畴，与头部玩家仍有差别。而作为业内最早说起MaaS这一律念的李彦宏，也并非是这一范畴最赢利的公司。 第二个要害结果波及到文心一言，李彦宏不只对收入、利润有明白请求，并且对API挪用有详细范围请求。这里须要存眷OKR表述中第一次针对文心年夜模子有了偏向上的变更，开端夸大“降本增效”，显然，百度针对基本年夜模子的投入不再像从前那般热忱，而是变得谨严起来。 联合第一个要害结果，以及占比一直增添的收入、利润请求，百度的OKR浮现出高度KPI化的趋向。 OKR旨在经由过程产出导向，激起员工存眷结果自身，而KPI则是将成果量化，从而确保一个萝卜一个坑。SONY前常务理事、呆板人研发担任人土井利忠说“绩效主义毁了索尼”，实在指的就是KPI让研发得到了外部念头任务，损失内涵翻新热忱，各人的目的只为实现事迹考察的上限。 李彦宏2025年的OKR中，共有四条明白了收入利润的表述，却并不给到更多营业导向上的参考。 比方第三个针对小度科技的要害结果，针对出货量、收入、利润都有明白请求，但是小度在教导市场上的表示则有些出乎意料。 第三方机构Sandalwood供给的数据表现，客岁进修机销量同比增加25%,销额占比喻面科年夜讯飞份额保持第一且占比进一步晋升，学而思份额稳中有涨，功课帮下半年份额增加亮眼，跃居第三；前三与厥后品牌份额逐步拉开。小度销额占比自客岁下半年开端一起下跌，份额排名较年终第5降至12月第7，同比跌幅超50%。 积年第三个目的都针对IDG，往年也不破例，并且第一次有了许诺型要害结果。 2024年岁终，极越呈现资金成绩后，百度主动驾驶营业落地碰到新的挑衅。现在，IDG剩下的诸多营业中，唯有萝卜快跑与百度舆图两块营业算得上值得等待。 百度舆图夸大客户治理（CM）做正的手腕带有C2B颜色。光子星球懂得到，往年年终百度舆图打算做全平易近共建，试图用买通舆图内的骑行道路、点位、兴致点位等，以晋升产物的贸易化才能。 李彦宏首提“跑马” 每年李彦宏的第四个目的都指向构造建立，往年也不破例。 从前三年，李彦宏针对百度构造才能的偏向性，停止了诸多摸索，从晚期的顺应外界变更，夸大顺应才能，到近两年变得夸大履行效力。有外部人士提到，Robin十分迷惑为什么百度每次都能提前预判到风口，但不很好地掌握住机遇，终极没能将先发上风转化为连续当先。 2025年的三条要害结果中，因循了往年年青化跟晋升构造协同才能的观念，新的变更来自于KR3——倡导跑马。某职场交际平台中，不少员工对此批驳纷歧。 李彦宏提出“外部跑马”有其公道性。百度自2023年开端，AI连续重构既有营业，而各营业适配水平、原生化改革过程、构造状态与范围都不雷同。旧利用重焕重生的如文库、网盘、伴飞，新营业如文小言，新老融会的自在画布等等，短时光存在多线并进、分头探路的情形。 这个时间，从外部跑出一些存在竞争力的产物，利益在于能以较低的资本投入与试错本钱参加市场竞争。 害处在于，百度外部构造并未完整买通，妨碍了营业后期测试。比方客岁年终，短剧在挪动生态内的散发并不完整与APP、搜寻、百家号、百度百科、难看视频等买通。到岁终，上述环节悉数买通后，百度短剧取得了暴发式增加。 光子星球得悉，百度短剧在贸易化与用户活泼度上都有不错表示，尤其是用户时长增加超5%——这是近来多少个季度以来，百度APP用户时长表示最好的时代。 年青化与构造协同曾屡次呈现在李彦宏的要害结果之中，现实上，年青化与外部轮岗是瓜代停止的。 刚从前的一年，MEG阅历了激烈的人变乱化，从奇迹群组一把手到总监级别，从告白到内容生态担任人无不换上了新面貌。 近来一轮干部轮岗的直接起因是在线告白表示欠安。百度团体履行副总裁罗戎轮岗担负MEG担任人之后，敏捷拿下了两位分量级人物，一位是挪动生态CTO肖阳，另一位是挪动生态贸易系统担任人王凤阳。 “此次人事调剂很不‘百度’”，一位外部人士表现，副总裁级其余高管，很少直接离任，而是先边沿化再离任。“肖阳跟王凤阳都是20年的老百度人，说走就走，至少阐明Estaff十分不满足告白营业的表示，须要动一次年夜手术。” 对照已离任的李震宇，或者上述人事调剂更显得异样。早在2023年11月李震宇便不再担负IDG总裁，在轮岗CEO助理近一年前方才离任创业。 “考察机制不改，哪怕换成重生儿也转变不了百度的近况。”某职场社区中有员工在百度倡导“跑马”时怎样解读的帖子中的批评，或多或少切中了一局部关键。 往年，李彦宏“极简”作风的OKR或者预示着百度的考察轨制将在未几之后产生变更，更或者，会拉开一场继2019年当前，新一轮管理形式的改变。前往搜狐，检查更多